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中国何时能诞生世界级影视IP?

2022年09月08日 16:00 来源:中国新闻网

  中新网北京9月1日电 题:中国何时能诞生世界级影视IP?

  作者 崔白露 徐雪莹

  从《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《长津湖》,“IP打造”成为近年来文化产业赛道上的热门概念。

  为何言必称“IP”?

  当下,“泛娱乐”浪潮澎湃。围绕IP进行电影制作、衍生经营等不仅能降低投资风险,形成规模效应,对于打造品牌符号、构建有影响力的国际文化形象亦有助益。

  得益于百年探索与积淀,美欧等发达国家的企业在IP开发与利用方面实现了“内容+渠道+衍生品”全产业链协同开发模式,不少成为版权大户,拥有一众热门IP。

  成熟的电影市场中,票房往往只占收入一小部分,更多收入源于IP授权。通过影视制作和周边售卖联动,主题乐园与媒体网络结合,迪士尼全球授权零售额长居世界榜首,2021年达562亿美元。

  中国,何时能拥有自己的“迪士尼”?

  公开数据显示,2021年中国电影票房达472.58亿元(人民币,下同),约占全球总票房35%,但衍生品开发及授权才初具雏形。

  当前,受互联网流媒体和疫情影响,电影行业呈下行趋势,线下影院收入大幅缩水,过于依靠票房未免有些后劲不足。

  中国电影界因而开始求新求变,将IP视作影业的发展契机和产业未来。十大年度国家IP评选、北京国际影视IP授权展等活动相继展开,授权市场规模整体逐年增长。2021年,中国年度授权商品零售额和年度授权金分别达1374亿元和53.2亿元,同比增长24.2%和28.2%。

  原北京电影学院副院长尼跃红指出,中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场推广的产业链。然而,作为世界第二大消费市场,中国授权市场规模不到全球的4%,市场潜力仍有待挖掘。相较于已耕耘数十年甚至百年之久的迪士尼、宝可梦等海外IP开发集团,国产影视IP的市场价值差距依然明显,走向世界任重道远。

  “不能只考虑电影内容本体,而要有产业思维。”对于挖掘“内容+”,塑造本国原创优质电影IP,导演陈思诚如是构想。

  以今年暑期档国产电影《外太空的莫扎特》为例,出品方壹同制作借鉴了国外影视IP的运作模式,通过前置授权和节点营销等方式,与长亿、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等品牌方合作,针对不同消费受众,设计出不同梯度的文创产品。

  据壹同制作副总裁李梓婷介绍,授权推出的《外太空的莫扎特》电影衍生产品多达20余个品类,既包括与迪士尼指定合作授权商合作的毛绒、潮流手办、盲盒等玩具,也不乏口罩、帽子、T恤、音响等生活用品,还有任哲联名款雕塑、郎朗联名款手办、上野阳介联名款版画等品牌联名的中高端艺术产品。仅“莫扎特”毛绒玩具,电影正式上映前销售额就超过5000万元。

  与此同时,团队正在筹备推出“唐人街探案”主题公园、密室逃脱、主题酒吧等线下娱乐体验服务,也为国产影视IP开发摸索出全新可能性。

  上下求索,中国电影IP开发之路希望无限。

  古老而丰厚的中华文化底蕴,哺育着文艺工作者的创意灵感,《西游记》《封神演义》等神话传说故事,一度成为国产影视、动漫的热门主题。此外,高效的产业链协同转化过程,对于中国建立完备的IP体系也大有裨益。

  究其根本,IP打造的核心在于内容质量。能让观众产生共鸣的优质内容,才是带动庞大机器隆隆运转的首颗齿轮。中国电影市场体量庞大,IP资源储备丰富,从业者多路探索,能形成良性竞争态势,进而实现内容价值的延展与扩音。

  成熟的中国IP未来可期,彼时中国符号将走向国际,中国声音也将被世界倾听。(完)

责任编辑:编辑:李韵涵

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